企业品牌命名的重要性

企业品牌命名的重要性--知名广告人奥格威觉得，品牌是一种复杂而独特的象征，它是产品属性和外在特征的整体组合。”品牌对于一个企业的重要性无需再次强调。一个公司的产品是否畅销、公司的产品能够具有竞争力，很大程度上取决于各个企业的品牌建设。那么，我们要如何为品牌命名呢？企业品牌起名有哪些技巧？什么样的品牌名字更能吸引消费者？下面，我们看看中华海真起名网整理和呈现的关于品牌与企业的相关知识吧。相信会对您品牌起名有一定的帮助。

一、品牌，企业的经营战略

　　品牌是产品整体的重要构件和有机组成部分。企业在制定经营战略特别是营销战略时必然会遇到品牌问题。所以，品牌问题是一个重要问题，品牌研究是一个重要课题。一方面，品牌的创建需要长期的积累，需要大量投资。如可口可乐公司每年把其销售收入的12%用于广告促销。百事可乐公司在改换一次包装后，为了告知消费者，花掉2亿多美元。海尔品牌的建立也经历了一个漫长的过程，从创立品牌名称到品牌延伸再到品牌国际化，自1984年开始，历时20余年。现在，海尔产品已获得国际认可，成为我国最先打人国际市场的国际品牌之一。另一方面，企业在市场竞争中渐渐认识到品牌的价值和意义，增强了品牌意识。海尔集团总裁张瑞敏指出，拥有品牌就拥有市场，与外商合作，别的什么都可以谈，只有一条不用谈，那就是必须用海尔品牌。湖北沙市的活力28本来是崭露头角的品牌，通过大量的广告宣传活动，在国内已享有较高的知名度；但与外商合资后，这个品牌渐渐消失了。

二、品牌命名，赋予产品附加价值

　　广告专家约翰?菲利普?琼斯为品牌所下的定义是：能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

　　美国市场营销协会在出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

品牌来自社会化生产，是客观存在的，因此它具有社会性和客观性。不同的历史时期，品牌有不完全相同的含义。历史在发展，品牌的内涵也随之更新，因此品牌具有历史性。不同的人，出于不同的认识和经验，可以从不同的角度对品牌加以解释，这说明，品牌也具有一定的主观性。

三、让您的品牌能更好的汇聚受众

著名营销学大师菲利普?科特勒曾指出，我国台湾的制造商生产在全球市场销售的服装、电脑与家电，但不使用自己的品牌。随着生产成本的增加，那些拥有品牌的外商便把目光转向其他地方。这是一个严重的错误。而日本、韩国的公司就避免了这样的错误，如松下、丰田、三星等公司，他们为建立自己的品牌慷慨花钱。这些品牌，即使其产品在国外生产，也能使顾客保持很高的忠诚度。

　　因而，对企业而言，品牌是至关重要的。拥有品牌，就拥有市场；失去品牌，也将失去市场。

品牌是一个综合、复杂的概念，他是商标、符号、包装、价格、声誉、广告风格乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。关于品牌的理解多种多样，不同的代，不同的人对品牌有不同的认识。如果您想要为自己的品牌命名，或者了解更多关于品牌起名的知识，品牌命名的禁忌，欢迎咨询海南最有资质最权威的起名网站，中华海真起名网。